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做强内循环新消费 龙湖商业助力新四新行动成示

更新时间:2020-10-15 23:26点击:

  南京在今年特殊时期,立足战疫情、扩内需、稳增长所采取的特别之举——“四新”行动,众多领导参观新消费试点南京龙湖天街和龙湖南京江北天街。

  本次观摩是四新行动开展6个月以来重要的收官战。龙湖集团南京公司作为新消费示范点在这次检验中,充分展示龙湖商业在商业领域强劲的运营能力、创新能力、开拓能力以及不断打造新消费模式的能力。在新四新行动中、新消费的课题下,不断探索及助力推动新消费发展,为提振整体消费信心、引领商业风尚潮流、提升城市消费能级做出贡献。

  龙湖天街承袭了南京一贯的古韵人文的气息,丰富的当地特色文化加上独有的自然景观资源,让天街以独特的风格立足于新城中心板块。相关领导来到天街新消费示范点,对富有当地特色的空间场景、绿色农产品直播、龙湖天街智能智慧服务空间等进行观摩指导。

  作为新城板块中心最大的商业综合体,项目独具创新空间构造,元素贯穿建筑内外,引进民间传统文化老街模式,打造老街美食主题街区,将老文化、老传统与新趣味、新创意、新空间、新智能进行深度融合,让消费者享受快乐购物的同时,沉浸式体验传统文化与新商业空间融合的独特魅力。

  遵循“新消费”的主旨,天街将数字技术链接到商业空间中,进行线上线下深入融合。打造独有的智能服务中心,中心内拥有智能寻车系统、导购机器人、智能客服台、VR云购物等新媒介科技互动设备,让实体零售商业与社交网络、新媒介之间产生全新的关系,让顾客感受到新奇、便捷智慧的商业科技互联空间。

  从2019年南京首座天街——天街亮相,到2020年连开两座天街——南京龙湾天街、南京江北天街,形成了南京三足鼎立的天街格局,再到2022年第三季度即将开业的南京河西天街,届时四座天街将形成城市商业矩阵,重新定义南京的商业格局。在网格化布局的持续推进之下,更加映射出,龙湖商业华东三区通过“天街”矩阵联盟,全面整合线上线下资源,将营销活动、场景构建与空间服务创新性融合,体系化、度激发城市商业释放更大势能的操盘力。

  在观摩“新消费”具体工作时,领导们对刚开业不久的龙湖南京江北天街,相关新消费的内容做了详细询问。江北天街是龙湖商业华东三区,2020年疫情后开的第二座天街,开业2天总客流突破45万人次,总销售额达3500万,成绩亮眼。项目引进300+知名品牌商户,招商率99%,开业率99%,并实现品牌20%南京首进,60%区域首进。江北天街开业的强劲表现,最大程度点燃了消费热情。

  同时,江北天街在新空间和新业态组合上也下足功夫,空间上打造了多种形式的复合型主题空间、IP空间、景观空间、场景体验空间等,其中蓝精灵主题IP场景空间,是对新零售场景的升级,营造体验式互动营销方式,不断强化与区位其他商业的差异化,在新消费创新上不断践行。在新消费业态组合上,江北天街网络了一批具备“新消费”、“新零售”概念的品牌,融合新零售、互动科技等元素,在以往的商业品牌组合上,叠加出新。其中网易严选、极宠家、京东之家、5G智慧生活馆等都是新零售、新消费、新科技概念的代表性品牌,他们的模式开创了很多创新性的价值,不断为线验与经营赋能,将行业链整+场景化整体打通,利用新技术的植入支撑、客户共享与直播发货等方式、不断打破原有商业的空间组合,打造跨界的零售新模式,给消费者带来更优质更舒心的购物体验,提升生活品质。