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新消费品牌蕉内:无感内衣体感科学的变革

更新时间:2020-10-15 23:25点击:

  相比更多做女性内衣生意的品牌,新锐品牌Bananain蕉内以市场空白的男士起家,率先提出“无感内衣”概念,用更具科技含量的产品去回应“不够酷”的内衣行业。从2017年到2019年,蕉内连续三年销售额实现100%增长,用户量达400万,天猫内衣行业排名TOP3,并预计在2020年,蕉内实体店开始进驻一线城市。

  蕉内打出“聚焦于内”口号,清晰定位品牌赛道,三年来拓展出袜子、、文胸、保暖衣、家居服等全品类产品线,覆盖、儿童人群,更宽广地延伸了蕉内想要与消费人群用户沟通的“体感科学”。

  2016年创立至今,Bananain蕉内打造了多款超级单品,这些爆红的超级单品背后,究竟蕴含着哪些与体感科学相关的内衣黑科技?又是如何跨界出圈与用户深度沟通的?

  蕉内联合创始人臧崇羽与李泽辰都是设计人出身,一位拥有十五年工业设计经历,,另一位拥有十五年服装设计经历,共同连续三次创立年销过亿的消费品牌。他们认为产品是一个整体,消费者购买的,包括了产品主体、包装、品牌、服务等一系列的内容,每一个环节都是不容忽视的。蕉内坚持产品每一个细节的完美呈现,将更多时间和精力投入到产品的内核里。,而最早,蕉内以“没有缝制标签的内衣”为构思线索,打造“无感标签内衣”,体现蕉内制作即思考的产品观。

  长久以来,在衣物的后部或侧部缝制一个化学纤维的“洗水标”是服装行业的普遍行为。“洗水标”上标注了品牌、型号、尺码、成分、洗涤说明等多种信息。蕉内另辟蹊径,把扎人的小标签改为外印无感标,用设计解决众人习以为常的问题。不仅如此,蕉内还成立实验室,秉承「Think inside」 的设计理念,研发出Stressfree无感技术,Tagless外印无感标签,ZeroTouch?无感托?技术,Movestech?秒吸降温技术,Airwarm?空气学保暖技术,SliverSkin?银皮抗菌技术等多项“硬核科技”,广泛应用于旗下袜子、、文胸、保暖、防晒、家居服等全品类产品中。通过实践与人的体感相关的先锋设计,持续为用户的内在生活品质,提供有趣有用的科技产品,成为家居生活品赛道上的商业新物种。

  蕉内产出了融合多项“硬核科技”的超级单品。经典的蕉内500E,采用双倍于市场的80支超细莫代尔,确保品类优于同类。一片式无侧缝剪裁设计、无痕热贴合腰带无勒感,再加上无缝标、无荧光、无夹臀、无卷边,真正做到无感就是好感。李佳琦直播5分钟100000套,在天猫618理想生活狂欢季,蕉内入驻不到3年,品类就成了行业TOP1。

  再拿超级单品508A反重力Bra来说,基于Tagless外印无感标签技术,通过热转印方式将标签外印于Bra上,取代又扎又刺痒的缝唛;通过ZeroTouch?无感托?技术,增加Bra局部海绵厚度、密度,通过海绵塑型达到承托效果,提供持续回复力保型,360°包裹;采用空气级素材,单件小于51克,实现穿上真的感觉像没穿的无感。

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