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第四章~新消费者理论

更新时间:2020-09-18 04:16点击:

  第四章 需求与消费者行为 一、基数效用论 二、序数效用论 三、消费者选择 替代效应与收入效应 四、替代效应与收入效应 1 一、基数效用论 (一) 效用与基数效用 (二)边际效用递减规律 (三)消费者均衡 需求规律的(边际效用 边际效用)说明 (四) 需求规律的 边际效用 说明 边际效用理论的应用 (五)边际效用理论的应用 2 (一)效用与基数效用 1、效用:就是消费者消费商品或劳务所 效用: 获得的满足程度。准确说, 获得的满足程度。准确说,是指消费者 如何对商品和服务进行排序。 如何对商品和服务进行排序。 效用的大小因人而异、因地而异、 效用的大小因人而异、因地而异、因时 而异。 而异。 —幸福方程式:幸福=效用÷ 幸福方程式: 幸福方程式 幸福=效用÷ 3 (一)效用与基数效用 2、基数效用:是指可用基数来衡量的 基数效用: 效用。 效用。 边际效用: 3、 边际效用:指消费者从每增加一单 位某种商品或劳务中所增加的满足程度。 位某种商品或劳务中所增加的满足程度。 4 (一)效用与基数效用 4、总效用:消费者消费一定数量商品 总效用: 或劳务所获得的总满足程度。 或劳务所获得的总满足程度。 平均效用(AU): ):指消费若干数量 5、平均效用(AU):指消费若干数量 的商品或劳务时, 的商品或劳务时,平均每单位商品或劳 务所提供的效用。 务所提供的效用。 5 TU o MU Q o Q 边际效用递减规律 内容: 内容:假定消费者对其他商品的消费保持 不变, 不变,消费者从连续消费某一特定商品中 所得到的满足程度将随着这种商品消费量 的增加而递减。 的增加而递减。 边际效用递减的原因:一是生理或心理的原因: 边际效用递减的原因:一是生理或心理的原因: 消费一种物品的数量越多, 消费一种物品的数量越多,生理上得到的满足 或心理上对重复刺激的反应就递减了。 或心理上对重复刺激的反应就递减了。二是物 品有多种用途且重要程度不同。 品有多种用途且重要程度不同。 7 (三)消费者均衡 均衡条件:在既定收入与商品价格条件下, 均衡条件:在既定收入与商品价格条件下,为 实现效用最大化, 实现效用最大化,消费者应该使自己所购买的 各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说, 各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说, 消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后 一元钱所带来的边际效用相等。 一元钱所带来的边际效用相等。 8 需求规律的(边际效用 边际效用)说明 (四) 需求规律的 边际效用 说明 消费者均衡条件: MU n MU1 MU 2 = =L= =λ P1 P2 Pn 结合边际效用递减规律来解释。 9 (五)边际效用理论的应用 1、消费者剩余:是某商品价值与其价格之 、消费者剩余: 间的差额。或者说, 间的差额。或者说,消费者剩余是消费者 根据自己对商品效用的评价所愿意支付的 价格与实际付出的价格的差额。 价格与实际付出的价格的差额。 10 2、价值悖论 Nothing is more useful than water;but it will scare purchase anything. A diamond, on the contrary, has scarce any value in use; But a very great quantity of other goods may Frequently be hand in exchange for it. 为什么会出现价值悖论现象呢?—决定商品价格 的是商品的边际效用而不是总效用。 11 二、序数效用论 (一)序数效用 (二)无差异曲线 (三)预算线与预算空间 (四)消费者均衡 12 (一)Ordinal utility 序数效用 定义:以序数词(第一、 1、定义:以序数词(第一、第 二等)表示相对水平高低的效用。 二等)表示相对水平高低的效用。 13 (一)Ordinal utility 序数效用 2、序数效用论(消费者偏好)的三个基本假定: 、序数效用论(消费者偏好)的三个基本假定: A、B、C代表三个消费束或组合。 代表三个消费束或组合。 、 、 代表三个消费束或组合 (1)完备性假定:任何两个消费组合都是可以 )完备性假定: 比较的。 ﹥ , ﹤ , 三者必居其一。 比较的。A﹥B,A﹤B,A≈B三者必居其一。 三者必居其一 (2)传递性假定: A﹥B, B﹥C,推出 ﹥C。 )传递性假定: ﹥ , ﹥ ,推出A﹥ 。 组合, (3)多比少好假定:如果 组合,至少在某种 )多比少好假定:如果A组合 商品上的数量多于B组合的 组合的, 商品上的数量多于 组合的,而没有哪种商品的 数量少于B组合的 则消费者有A﹥ 。 组合的, 数量少于 组合的,则消费者有 ﹥B。 14 (二)无差异曲线、定义:是用来表示消费者偏好相 定义: 同的两种商品的不同数量的各种 组合的。 组合的。 或者说, 或者说,是能给消费者带来同等效 用水平或满足程度的各种不同商 品组合点的轨迹。 品组合点的轨迹。 15 (二)无差异曲线、特点: 特点: 第一,无差异曲线是向右下方倾斜的, 第一,无差异曲线是向右下方倾斜的, 并且凸向原点。 并且凸向原点。 第二,离原点越近( 第二,离原点越近(远)的无差异曲线 代表的效用水平越低( 代表的效用水平越低(高)。 第三, 第三,同一无差异曲线图上任何两条无 差异曲线不可能相交。 差异曲线不可能相交。 marginal rates of substitution 边际替代率 3、边际替代率:在维持效用水平不变的前提 边际替代率: 下,消费者增加一单位某种商品的消费时所 需放弃的另一种商品的消费数量。 需放弃的另一种商品的消费数量。 MRS代表商品的边际替代率 则商品1 代表商品的边际替代率, 以MRS代表商品的边际替代率,则商品1对 商品2的边际替代率公式为: 商品2的边际替代率公式为: ( 4.8) ? X MRS 12 = ? 2 ? X 1 其中, 分别为商品1和商品2 其中,ΔX1和ΔX2分别为商品1和商品2的变化 量。 17 marginal rates of substitution 边际替代率 边际替代率的几何意义是:无差异曲线 上任一点的边际替代率都是该点切线斜率 的负值。 MRS 12 = (? ?X 2 ) = ? dX 2 lim0 ? X 1→ dX 1 ?X 1 1 边际替代率也可以表示成两种商品的边际效用 之比。即 = MU MRS MU 12 2 18 边际替代率递减规律 内容:在维持效用水平不变的前提下, 内容:在维持效用水平不变的前提下, 随着一种商品消费数量的连续增加, 随着一种商品消费数量的连续增加 , 消 费者为得到每一单位的这种商品所需要 放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 放弃的另一种商品的消费数量是递减的 。 原因: 商品的边际效用递减。 原因 : 商品的边际效用递减 。 从几何意义上 讲 , 商品的边际替代率递减表示无差异曲线斜率的 绝对值是递减的。 绝对值是递减的 。 商品的边际替代率递减规律决定 了无差异曲线的形状凸向原点。 了无差异曲线、特殊的无差异曲线—完全互补品 (perfect complements) (1)完全互补品是始终以固定的比例一起消 费的商品。如右脚的鞋子和左脚的鞋子。 Right -angle indifference curve . 20 4、特殊的无差异曲线—完全替代品 (perfect substitutes) 消费者愿意按照固定的比率用一种商品 代替另一种商品,那么这两种商品是完 全替代品。 完全替代品的无差异曲线是一条斜率 为负的直线、特殊的无差异曲线—厌恶品(goods that yield negative utility) 厌恶品是消费者不喜欢的商品。假设所 谈的商品是酒和香肠—消费者喜爱香肠 而厌恶酒。此时,无差异曲线是向右上 方倾斜的 酒 香肠 22 4、特殊的无差异曲线—中性商品 (goods that yield no utility) 中性商品是消费者对其无所谓的商品。假设 所谈的商品是酒和香肠—消费者喜爱香肠而 对酒持中立态度。此时,无差异曲线是一条 垂直线 (三)预算线 budget line or budget constraint 1、预算线:表示在消费者收入和商品价 预算线: 格既定的条件下, 格既定的条件下,消费者的全部货币收入 所能购买到的商品量的集合。 所能购买到的商品量的集合。 假定消费者将其全部货币收入I 假定消费者将其全部货币收入I用来购 买两种商品X 商品的价格是P 买两种商品X1、X2,X1商品的价格是P1,X2 商品的价格是P 商品的价格是P2,则消费者的预算线方程 可表示为: 可表示为:I=P1X1+P2X2 。 24 (三)预算线 budget line or budget constraint 预算空间: 2 、 预算空间 : 是消费者花费其全部收入或 部分收入后所能购买的商品量的集合。 部分收入后所能购买的商品量的集合。 I ≥P1X1+P2X2 X2 (其中X1≥0,X2≥O) 其中X ≥0, ≥O) X1 25 (四)消费者均衡 consumer equilibrium 既定的预算线与其中一条无差异曲线的相 切点, 切点,是消费者获得最大效用水平的均衡 切点E 点。 切点E是在收入为一定的条件下给消费者 带来最大效用的商品组合。 带来最大效用的商品组合。 预算线的斜率与无 差异曲线的斜率相 等意味着: X2 E dX ? dX 2 1 P = P 1 2 MU = MU 1 2 X1 三、consumer’s choice. 消费者选择 (一)价格变化与消费者选择 收入变化与的消费者选择 (二)收入变化与的消费者选择 (三)恩格尔定律和恩格尔系数 恩格尔定律和恩格尔系数 27 (一)价格变化与消费者选择 Changes in price and consumer’s choice 价格消费曲线(price consumption curve,PCC): 价格消费曲线( curve,PCC): 表示在消费者收入和商品价格不变的条件下, 表示在消费者收入和商品价格不变的条件下,商 价格变化时消费者均衡点的变化轨迹。推出需求 品X价格变化时消费者均衡点的变化轨迹。推出需求 曲线:反映的是不同价格与最佳购买量之间的关系。 曲线:反映的是不同价格与最佳购买量之间的关系。 Y X 28 (二)收入变化与消费者选择 Changes in income and consumer’s choice Y M2 1、收入—消费曲 收入 消费曲 线:表示由于消 费者收入变动引 起的消费者均衡 点变动的轨迹。 点变动的轨迹。 M I-CC曲线、收入需求曲线(生活必需品的情况) 收入需求曲线(生活必需品的情况) 反映了消费者的 货币收入量与某种 商品需求量之间的 函数关系。 函数关系。又称恩 格尔曲线em 1 30 (三)Engel’s law and Engel’s coefficient 恩格尔定律和恩格尔系数 恩格尔定律:一个家庭收入越少, 恩格尔定律:一个家庭收入越少,用于 购买食物的支出在家庭总支出中所占比重 越大,随收入增加, 越大,随收入增加,用于购买食物的支出 所占比重越来越小。 所占比重越来越小。 恩格尔系数: 恩格尔系数:用于食品的支出占全部消 费支出的比例被称为 31 四、替代效应与收入效应 替代效应与收入效应的定义 (一)替代效应与收入效应的定义 p83 正常品的替代效应和收入效应 (二)正常品的替代效应和收入效应 低档品的替代效应与收入效应 (三)低档品的替代效应与收入效应 吉芬商品的替代效应与收入效应 (四)吉芬商品的替代效应与收入效应 32 (一)替代效应与收入效应的定义 一种商品的价格发生变化后,将同时 对商品的需求量产生两种影响:一种是 使消费者的实际收入水平发生变化。一 种是商之间的相对价格发生变化。这两 种变化都会使消费者对该种商品的需求 量发生变化。 某商品价格变化的总效应 是指该商品价格变 某商品价格变化的 总效应是指该商品价格变 总效应 化所引起的该商品需求量的总变动。 化所引起的该商品需求量的总变动。 33 (一)替代效应与收入效应的定义 总效应=收入效应+ 总效应=收入效应+替代效应 收入效应: 收入效应:是指由商品价格变动引起实际收 入水平变动, 入水平变动,进而由实际收入水平变动所引 起的商品需求量的变动。 起的商品需求量的变动。 替代效应:是在消费者实际收入不变情况下, 替代效应:是在消费者实际收入不变情况下, 由商品价格变动引起商品相对价格发生变化, 由商品价格变动引起商品相对价格发生变化, 进而引起商品需求量的变动。 进而引起商品需求量的变动。 注意: 注意:收入效应表示消费者的效用水平发生 变化,替代效用则不改变消费者的效用水平。 变化,替代效用则不改变消费者的效用水平。 34 (二)正常品的替代效应和收入效应 替代效应和收入效应都与价格成反方向的变动, 替代效应和收入效应都与价格成反方向的变动,在 它们的共同作用下, 它们的共同作用下,总效应必定与价格成反方向变 正因为如此, 动。正因为如此,正常商品的需求曲线是向右下方 倾斜的。 倾斜的。 Y A F a c b B X 35 X1 X2 X3 G (三)低档品的替代效应与收入效应 替代效应与价格成反方向变动, 替代效应与价格成反方向变动,收入效应与价 格成同方向变动,而且,在大多数场合, 格成同方向变动,而且,在大多数场合,替代 效应的作用大于收入效应的作用,所以, 效应的作用大于收入效应的作用,所以,总效 应与价格成反方向变动, 应与价格成反方向变动,相应的需求曲线是向 右下方倾斜的。 右下方倾斜的。 Y A b a F c X1 X3 X2 G B X (四)吉芬商品的替代效应与收入效应 吉芬商品: 吉芬商品:随着价格提高需求量反而会增加 的那些低档品。 的那些低档品。由于吉芬商品的收入效应的 作用大于替代效应的作用,因此, 作用大于替代效应的作用,因此,吉芬商品 的需求曲线向上方倾斜。 的需求曲线向上方倾斜。 Y A b F a c X3 X1 X2 G B X