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第四章-新消费者理论

更新时间:2020-09-18 04:16点击:

  第四章-新消费者理论_幼儿读物_幼儿教育_教育专区。第四章 需求与消费者行为 一、基数效用论 二、序数效用论 三、消费者选择 四、替代效应与收入效应 1 一、基数效用论 (一) 效用与基数效用 (二)边际效用递减规律 (三)消费者均衡 (四) 需求

  第四章 需求与消费者行为 一、基数效用论 二、序数效用论 三、消费者选择 四、替代效应与收入效应 1 一、基数效用论 (一) 效用与基数效用 (二)边际效用递减规律 (三)消费者均衡 (四) 需求规律的(边际效用)说明 (五)边际效用理论的应用 2 (一)效用与基数效用 1、效用:就是消费者消费商品或劳务所 获得的满足程度。准确说,是指消费者 如何对商品和服务进行排序。 效用的大小因人而异、因地而异、因时 而异。 —幸福方程式:幸福=效用÷ 3 (一)效用与基数效用 2、基数效用:是指可用基数来衡量的 效用。 3、 边际效用:指消费者从每增加一单 位某种商品或劳务中所增加的满足程度。 4 (一)效用与基数效用 4、总效用:消费者消费一定数量商品 或劳务所获得的总满足程度。 5、平均效用(AU):指消费若干数量 的商品或劳务时,平均每单位商品或劳 务所提供的效用。 5 TU o MU o Q Q 边际效用递减规律 内容:假定消费者对其他商品的消费保持 不变,消费者从连续消费某一特定商品中 所得到的满足程度将随着这种商品消费量 的增加而递减。 边际效用递减的原因:一是生理或心理的原因: 消费一种物品的数量越多,生理上得到的满足 或心理上对重复刺激的反应就递减了。二是物 品有多种用途且重要程度不同。 7 (三)消费者均衡 均衡条件:在既定收入与商品价格条件下,为 实现效用最大化,消费者应该使自己所购买的 各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说, 消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后 一元钱所带来的边际效用相等。 8 (四) 需求规律的(边际效用)说明 ? 消费者均衡条件: MU1 ? MU 2 ? ? ? MU n ? ? P1 P2 Pn 结合边际效用递减规律来解释。 9 (五)边际效用理论的应用 1、消费者剩余:是某商品价值与其价格之 间的差额。或者说,消费者剩余是消费者 根据自己对商品效用的评价所愿意支付的 价格与实际付出的价格的差额。 10 2、价值悖论 Nothing is more useful than water;but it will scare purchase anything. A diamond, on the contrary, has scarce any value in use; But a very great quantity of other goods may Frequently be hand in exchange for it. 为什么会出现价值悖论现象呢?—决定商品价格 的是商品的边际效用而不是总效用。 11 二、序数效用论 (一)序数效用 (二)无差异曲线 (三)预算线与预算空间 (四)消费者均衡 12 (一)Ordinal utility 序数效用 1、定义:以序数词(第一、第 二等)表示相对水平高低的效用。 13 (一)Ordinal utility 序数效用 2、序数效用论(消费者偏好)的三个基本假定: A、B、C代表三个消费束或组合。 (1)完备性假定:任何两个消费组合都是可以 比较的。A﹥B,A﹤B,A≈B三者必居其一。 (2)传递性假定: A﹥B, B﹥C,推出A﹥C。 (3)多比少好假定:如果A组合,至少在某种 商品上的数量多于B组合的,而没有哪种商品的 数量少于B组合的,则消费者有A﹥B。 14 (二)无差异曲线、定义:是用来表示消费者偏好相 同的两种商品的不同数量的各种 组合的。 或者说,是能给消费者带来同等效 用水平或满足程度的各种不同商 品组合点的轨迹。 15 (二)无差异曲线、特点: 第一,无差异曲线是向右下方倾斜的, 并且凸向原点。 第二,离原点越近(远)的无差异曲线 代表的效用水平越低(高)。 第三,同一无差异曲线图上任何两条无 差异曲线不可能相交。 marginal rates of substitution 边际替代率 3、边际替代率:在维持效用水平不变的前提 下,消费者增加一单位某种商品的消费时所 需放弃的另一种商品的消费数量。 以MRS代表商品的边际替代率,则商品1对 商品2的边际替代率公式为: MRS 12 ? ? ? ? X X 2 1 (4.8) 其中,ΔX1和ΔX2分别为商品1和商品2的变化 量。 17 marginal rates of substitution 边际替代率 边际替代率的几何意义是:无差异曲线 上任一点的边际替代率都是该点切线斜率 的负值。 MRS 12 ? lim X ? ?0 1 ( ? ?X ?X 2 1 ) ? ? dX dX 2 1 边际替代率也可以表示成两种商品的边际效用 之比。即 MRS 12 ? MU 1 MU 2 18 边际替代率递减规律 内容:在维持效用水平不变的前提下, 随着一种商品消费数量的连续增加,消 费者为得到每一单位的这种商品所需要 放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 原因:商品的边际效用递减。 从几何意义上 讲,商品的边际替代率递减表示无差异曲线斜率的 绝对值是递减的。商品的边际替代率递减规律决定 了无差异曲线、特殊的无差异曲线—完全互补品 (perfect complements) (1)完全互补品是始终以固定的比例一起消 费的商品。如右脚的鞋子和左脚的鞋子。 Right -angle indifference curve . 20 4、特殊的无差异曲线—完全替代品 (perfect substitutes) 消费者愿意按照固定的比率用一种商品 代替另一种商品,那么这两种商品是完 全替代品。 完全替代品的无差异曲线是一条斜率 为负的直线、特殊的无差异曲线—厌恶品(goods that yield negative utility) 厌恶品是消费者不喜欢的商品。假设所 谈的商品是酒和香肠—消费者喜爱香肠 而厌恶酒。此时,无差异曲线是向右上 方倾斜的 酒 香肠 22 4、特殊的无差异曲线—中性商品 (goods that yield no utility) 中性商品是消费者对其无所谓的商品。假设 所谈的商品是酒和香肠—消费者喜爱香肠而 对酒持中立态度。此时,无差异曲线是一条 垂直线 (三)预算线 budget line or budget constraint 1、预算线:表示在消费者收入和商品价 格既定的条件下,消费者的全部货币收入 所能购买到的商品量的集合。 假定消费者将其全部货币收入I用来购 买两种商品X1、X2,X1商品的价格是P1,X2 商品的价格是P2,则消费者的预算线方程 可表示为:I=P1X1+P2X2 。 24 (三)预算线 budget line or budget constraint 2、预算空间:是消费者花费其全部收入或 部分收入后所能购买的商品量的集合。 I ≥P1X1+P2X2 (其中X1≥0,X2≥O) X2 X1 25 (四)消费者均衡 consumer equilibrium 既定的预算线与其中一条无差异曲线的相 切点,是消费者获得最大效用水平的均衡 点。 切点E是在收入为一定的条件下给消费者 带来最大效用的商品组合。 预算线的斜率与无 差异曲线的斜率相 等意味着: X2 E ? dX 2 ? P1 ? MU1 dX 1 P2 MU 2 X1 三、consumer’s choice. 消费者选择 (一)价格变化与消费者选择 (二)收入变化与的消费者选择 (三)恩格尔定律和恩格尔系数 27 (一)价格变化与消费者选择 Changes in price and consumer’s choice 价格消费曲线(price consumption curve,PCC): 表示在消费者收入和商品价格不变的条件下,商 品X价格变化时消费者均衡点的变化轨迹。推出需求 曲线:反映的是不同价格与最佳购买量之间的关系。 Y X 28 (二)收入变化与消费者选择 Changes in income and consumer’s choice Y 1、收入—消费曲 M2 I-CC曲线 费者收入变动引 起的消费者均衡 U1 点变动的轨迹。 M U2 U3 N N1 N2 X 29 2、收入需求曲线(生活必需品的情况) 反映了消费者的 I 货币收入量与某种 E2 I2 商品需求量之间的 I1 E1 函数关系。又称恩 格尔曲线em 1 30 (三)Engel’s law and Engel’s coefficient 恩格尔定律和恩格尔系数 恩格尔定律:一个家庭收入越少,用于 购买食物的支出在家庭总支出中所占比重 越大,随收入增加,用于购买食物的支出 所占比重越来越小。 恩格尔系数:用于食品的支出占全部消 费支出的比例被称为 31 四、替代效应与收入效应 (一)替代效应与收入效应的定义 p83 (二)正常品的替代效应和收入效应 (三)低档品的替代效应与收入效应 (四)吉芬商品的替代效应与收入效应 32 (一)替代效应与收入效应的定义 一种商品的价格发生变化后,将同时 对商品的需求量产生两种影响:一种是 使消费者的实际收入水平发生变化。一 种是商之间的相对价格发生变化。这两 种变化都会使消费者对该种商品的需求 量发生变化。 某商品价格变化的总效应是指该商品价格变 化所引起的该商品需求量的总变动。 33 (一)替代效应与收入效应的定义 总效应=收入效应+替代效应 收入效应:是指由商品价格变动引起实际收 入水平变动,进而由实际收入水平变动所引 起的商品需求量的变动。 替代效应:是在消费者实际收入不变情况下, 由商品价格变动引起商品相对价格发生变化, 进而引起商品需求量的变动。 注意:收入效应表示消费者的效用水平发生 变化,替代效用则不改变消费者的效用水平。 34 (二)正常品的替代效应和收入效应 替代效应和收入效应都与价格成反方向的变动,在 它们的共同作用下,总效应必定与价格成反方向变 动。正因为如此,正常商品的需求曲线是向右下方 倾斜的。 Y A ab F c X1 X2 X3 G BX 35 (三)低档品的替代效应与收入效应 替代效应与价格成反方向变动,收入效应与价 格成同方向变动,而且,在大多数场合,替代 效应的作用大于收入效应的作用,所以,总效 应与价格成反方向变动,相应的需求曲线是向 右下方倾斜的。 Y A b F a c X1 X3 X2 G BX (四)吉芬商品的替代效应与收入效应 吉芬商品:随着价格提高需求量反而会增加 的那些低档品。由于吉芬商品的收入效应的 作用大于替代效应的作用,因此,吉芬商品 的需求曲线向上方倾斜。 Y Ab Fa c X3 X1 X2 G BX