闽城网-福建主流媒体,闽城--

闽城资讯网-国内外新闻时事,奇事,新鲜事

高端消费风向标来了!国内奢侈品价格猛涨 消费

更新时间:2020-08-01 01:40点击:

  在疫情对全球的经济影响情况下,5月开始,关于LV、香奈儿等国际奢侈品巨头等在内的国际一线奢侈品牌都有调价行为,幅度超过往年正常水平。

  所有的国家都还在为了疫情的控制而努力,奢侈品居然在这个时间点涨价。问题是,消费者不仅没有,反而纷纷抢购?回想年初刚刚复产复工那会,海底捞、西贝涨价,结果不出几天就被中国消费者骂的迫不得已回归到原来的价格,然而让、西贝们郁闷的是,奢侈品不仅涨价了而且越涨越好卖。

  第一太平戴维斯发布《中国奢侈品零售》报告结果显示:近期中国境内奢侈品消费增势强劲,政府消费提振政策与品牌营销策略相辅相成,不断刺激消费者通过线上、线下渠道紧跟潮流,正成为国内零售市场复苏的主力军。

  随着疫情防控常态化,社会经济正在迅速适应,全国各地线月以来,结合五一、端午假期多个线下促销、店庆活动的展开,推动消费市场人气回升。包括LVMH、欧莱雅集团在内的多家奢侈品集团已表示,中国店铺的营业业绩正伴随店铺的陆续开业而呈现显著增长。

  对奢侈品商场而言,由于消费群体往往具有更强的目的性消费特性,客流消费转化率较高,客流量的提升对奢侈品商场销售业绩有更直接的提振作用。戴维斯以全国六座城市的标杆型奢侈品商场为样本,以近24个月商场的月均客流为常态基准值100,来衡量高端商场客流复苏状况。结果显示,商场客流在6月已回升至均值水准,奢侈品牌销售前景继续看好。

  数据统计来看,商场客流在2月大幅下滑,较历史均值下跌约80%,但3月迅即回升至54%。6座商场的客流均值在6月超出历史均值1%,完成年内的首次突破。各主要城市的回暖程度仍有较大差异。其中,成都的高端市场回暖力度令人瞩目,客流水平在4月即已超过以往。广州在6月突破历史均值,上海也仅有微小差距。经受疫情重创的武汉表现超乎预期,回暖力度甚至超过北京。武汉的商场6月客流已恢复至89%,预计可在7月超过历史均值。

  由于多国疫情尚存在诸多不确定性因素, 国际航班距离全面恢复仍无时间表。境外旅游市场的复苏之路难以预测。世界旅游组织发布公告称,受新冠肺炎疫情影响,2020年国际游客抵达数量将骤减60%至80%。

  事实上,出境旅行自2019年下半年起已有降温态势,境外旅游人次同比增速较境内旅游低4.9个百分点。作为消费市场的重要组成,境内旅游市场近年在拓展旅游项目、提升旅行体验、完善商业服务配套等方面均出现不少革新,行业发展稳定向好,旅游业占第三产业产值的比重在2019年达15.4%,为2000年以来最高水平。

  中国消费者的境外奢侈品消费占其奢侈品消费总额的比例一度超过70%,近年消费逐渐回流境内,这一比重自2018年起持续下降。而在新冠疫情影响下,出国旅游及代购受限,消费回归国内的趋势有望加速。

上一篇: 云旅游:权宜之计还是真风口? 下一篇:没有了