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B站的拳头在哪里?

更新时间:2020-10-15 23:19点击:

  8月底,B站宣布入股这家拥有徐峥、宁浩等明星股东的影视公司,获得欢喜传媒旗下新老电影的独播权,并将在未来五年参与开发影视IP。这不仅意味着陈可辛的国庆档影片《夺冠》将在B站线上独播,也是B站进军传统影视娱乐圈的重要一步。

  8月底,B站宣布入股这家拥有徐峥、宁浩等明星股东的影视公司,获得欢喜传媒旗下新老电影的独播权,并将在未来五年参与开发影视IP。这不仅意味着陈可辛的国庆档影片《夺冠》将在B站线上独播,也是B站进军传统影视娱乐圈的重要一步。

  其实在长内容领域,类似的大动作,B站这两年做了不少,包括8亿拿下英雄联盟中国区三年赛事版权,以及推出首档自制说唱类综艺《说唱新世代》。

  “游戏、直播、中短视频、综艺、电影、纪录片……B站的拳头在哪呢?”这是上述雪球用户的疑问,也是不少外人对B站的看法。

  外界不只关注B站四面出击的内容策略,还担忧“破圈”带来的副作用——大量新内容和新用户的涌入,B站消化得了吗?

  B站做长视频不是新鲜事,只不过之前主要做动画、纪录片,都是小众品类;更大众化的影视内容这块,之前主要是花钱买老电影的版权,目前有3000多部影片库存,资源优势并不明显。

  一方面,这是B站破圈之后首次投资影视公司,意味着它打响了与“爱优腾”、字节跳动等公司的头部内容争夺战。

  另一方面,张艺谋、陈可辛、王家卫等一大批有票房号召力的导演,都是欢喜传媒的股东。这些导演既是优质内容的代名词,也是B站探路影视圈很好的敲门砖。

  答案没这么简单。爱奇艺等视频网站,主要通过大量优质的自制和版权内容来获取会员,这种业务模式并不是B站的核心。

  UP主创作的视频,才是B站流量的基本盘。今年二季度,UP主投稿视频(PUGV)在B站整体视频浏览量中的占比为92%,此前9个季度,这一比例一直维持在9成左右。

  除了贡献流量,UP主帮B站在内容上省了不少钱。二季度,B站内容成本在总收入中的占比为14%,而爱奇艺为69%。B站因此避开了视频网站为版权烧钱的“深坑”。

  但版权内容的好处是,它背后对应着一种直接的商业模式。有了动画番剧,就可以吸引用户买大会员和相关衍生品。

  这里可以参考爱奇艺的数据,一部《流浪地球》体量的院线新片给平台带来的价值,相当于10到15部A级网络电影。长期来看,优质的影视IP会激发用户的二次创作,产生周边衍生品等内容,用户后续的消费自然顺理成章。

  B站不断延伸的内容触角,正是CEO陈睿对B站内容生态的终极设想。在2019年极客公园创新大会上,他提到,“B站最终的模式可能很像淘宝”。