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蚂蚁财富VS东方财富 基金电商燃起战火

更新时间:2020-08-01 01:38点击:

  今时今日,基金互联网销售市场早已成为兵家必争之地。近期,蚂蚁财富和东方财富(300059)两大巨头又在各自的财富号”平台燃起战火。

  6月中旬,蚂蚁财富旗下财富号平台上线,包括天弘基金、博时基金在内的7家基金公司成为首批进驻的基金公司。记者了解到,在8月底之前,第二批11家基金公司也将陆续上线;同时,还有多家基金公司电商部门正在积极准备,争取尽快登陆蚂蚁财富号。

  几乎是在同时,东方财富也宣布全面升级平台上的基金公司主页,推出全新改版的基金财富号”,31家基金公司已经登陆。

  据统计,截至8月4日,在蚂蚁财富号上线家,包括天弘、国泰、华安、中欧、招商、建信、南方、华夏、广发、博时、兴全、万家、易方达、富国、民生加银、光大保德信、上投摩根等。

  东方财富的财富号则已经上线了包括金鹰、天弘、华商、鹏华、汇丰晋信、富国、泰达宏利、建信、工银瑞信、华宝兴业、中欧、国海富兰克林、申万菱信、九泰、嘉实、前海开源、信诚、光大保德信、博时、中融、摩根士丹利华鑫、华泰柏瑞、方正富邦、融通、中海、国投瑞银、兴全、民生加银、交银施罗德、创金合信和中科沃土共计31家基金公司。

  上海一家中型基金公司电商总监坦言,尽管名字类似,蚂蚁和东方财富的思路存有差别。蚂蚁财富走的是用户运营思路,东方财富更侧重流量。”在其看来,蚂蚁财富号将运营的主动权完全交给了基金公司,也就是让最懂自己产品的基金公司去做营销。而东方财富设置的财富号更像是基金公司打造的带有销售功能的自媒体平台。

  根据蚂蚁财富给出的数据,蚂蚁财富号上线仅一个月时间,首批入驻的基金公司日均交易额涨幅达到243%,日均客单的涨幅达到190%。如此大的涨幅或许是由于对照的基数较低,但也从一个侧面反映出蚂蚁财富号对于销量的推动作用。记者了解到,对于实际的销量数据,大部分公司讳莫如深。但上述电商总监透露,前期每周平均销量只有一百万元左右,而目前从财富号转化的基金销售额日均都已经突破一千万元。

  沪上一家上线东方财富的财富号的基金公司电商部门人士透露,东财实际上只是为基金公司新增了一个展示产品的平台。在我们看来,蚂蚁聚宝是店铺概念,让基金公司自己搭建店面,自己做日常维护。东方财富的财富号更像是在超市中提供了一个上架的机会,两者不能做简单的对比。”

  从销售体验上看,目前通过天天基金网的APP,并不能直达基金公司的财富号,而蚂蚁财富的基金页面,只要下拉就可以看到基金公司的财富号推荐。虽然大部分基金公司页面仍然难以摆脱当年基金淘宝店的影子,但投资者使用的便捷性确实有所提升。